A proximidade do Natal já começa a refletir diretamente no comportamento do consumidor na Região Metropolitana de João Pessoa. Pesquisa aponta que 69,12% da população pretende ir às compras em 2025, seja para presentear ou adquirir produtos de uso pessoal, um crescimento de quase dois pontos percentuais em relação ao Natal do ano passado.
Os dados fazem parte da Pesquisa de Intenção de Compras para as Festas de Fim de Ano 2025, realizada pelo Instituto de Planejamento, Estatística e Desenvolvimento da Paraíba (INDEP), ligado à Fecomércio Paraíba. O levantamento reforça a expectativa de maior movimentação no comércio e no setor de serviços neste fim de ano.
Para o presidente da Fecomércio Paraíba, Marconi Medeiros, o cenário é positivo e indica confiança do consumidor. Segundo ele, mesmo diante de desafios econômicos, há disposição para consumir, o que tende a estimular as vendas, aquecer a economia e gerar emprego e renda.
Na lista de presentes, os filhos lideram as preferências dos consumidores, seguidos pelas mães, companheiros, pais e amigos. As compras para uso pessoal também ganharam destaque, aparecendo em mais da metade das respostas dos entrevistados.
Entre os produtos mais procurados, o vestuário aparece com ampla vantagem, seguido por calçados, perfumes, eletrodomésticos e eletroeletrônicos, além de brinquedos. Dentro do segmento de eletrônicos, o celular é o item mais citado, à frente de televisores, fogões e computadores.
O ticket médio estimado para o Natal de 2025 é de R$ 243,31 por presente, representando um aumento de 12,14% em comparação ao ano anterior. A maioria dos consumidores pretende gastar até R$ 100 por item, enquanto uma parcela menor planeja compras de maior valor.
As compras à vista seguem como a principal forma de pagamento, com destaque para o Pix, impulsionado pelos descontos oferecidos pelos lojistas. Ainda assim, praticamente metade dos consumidores pretende parcelar as compras no cartão de crédito, principalmente em até três vezes.
Os shoppings centers continuam sendo o principal destino das compras natalinas na Região Metropolitana de João Pessoa, seguidos pelo comércio eletrônico e pelas lojas do Centro da capital. A maior concentração das compras deve ocorrer ao longo do mês de dezembro, especialmente no início do mês e na semana do Natal.
A pesquisa também mostra que o décimo terceiro salário será majoritariamente destinado às compras de fim de ano, à poupança e ao pagamento de dívidas, indicando cautela, mas também consumo planejado.
O levantamento foi realizado entre terça-feira (26) e quinta-feira (5), com 410 consumidores entrevistados nos principais pontos do comércio varejista da Região Metropolitana de João Pessoa. A pesquisa apresenta margem de erro de 4,85% e nível de confiança de 95%.
da Redação
